Chaosas lentynose, melaginga reklama ar nesusipratimas?

Dana Lukauskienė

Palangoje besigydantis kurorto svečias, nusivylęs vienu prekybos centru, atkeliavo į redakciją. Žmogų papiktino tai, jog pasiėmus knygą iš vietos, kur reklaminiame skelbime teigiama, jog visiems bestseleriams yra taikoma 50 proc. nuolaida, priėjus prie kasos paaiškėjo, jog šiam leidiniui nuolaidos nėra. Kurorte istorinį romaną pirkęs ilgametis medikas buvo nepaprastai nustebęs, nejau prekybos centras apgaudinėja pirkėjus? Kodėl kabinama melaginga reklama?

Paaiškėjo, kad nuolaidos nebus

Skaitymas kiekvienam išsilavinusiam žmogui yra tikras malonumas. Kurorte kauniečiui, buvusiam medikui, knygos pirkimas ne tik nesuteikė džiaugsmo, o dar ir apkartino kasdienybę. Vos pamatęs viename didžiausių prekybos centrų reklaminį skelbimą, Eugenijus Valasevečius nudžiugo, jog su nuolaida galės įsigyti savo mėgstamą istorinį romaną – Edmundo Zenono Malūko „Vytauto žemė“.

Kurorte istorinį romaną pirkęs ilgametis medikas E. Valasevičius buvo nepaprastai nustebęs: nejau prekybos centras apgaudinėja pirkėjus? „V.P.“ nuotr.

Pasak skaitytojo, reklaminės akcijos informaciniu ženklu pažymėtoje išparduodamų knygų vietoje buvo padėtos net dvi šio autoriaus knygos. Tiesa, viena, su įplėštu kampeliu. Tad buvęs medikas pasirinko kitą – neįplyšusią. Deja, prie kasos paaiškėjo, jog jokios nuolaidos nebus. Kasoje dirbanti pardavėja paaiškino, jog jo mėgstama knyga nesanti bestseleris. Pasipiktinęs buvęs gydytojas nesuprato, kodėl prekybos centras taip drastiškai apgaudinėja pirkėjus? Kodėl ir kokiu tikslu kabinama melaginga reklama? Jis išsakė savo nuomonę prekybos tinklo darbuotojams, o savo geidžiamą knygą nusipirko, deja, bet be nuolaidos.

Ieškodamas atsakymų į savo klausimus E.Valasevičius atėjo į „Vakarinės Palangos“ redakciją.

Knygas tvarkė salės darbuotoja

Kartu su kurorte apsilankiusiu buvusiu ilgamečiu Kauno klinikinės ligoninės filialo, P. Mažylio gimdymo namų vadovu E. Valasevičiumi nuvykome į minėtą prekybos centrą. Intelektualus, istorinius romanus mėgstantis žmogus mums parodė tą vietą, iš kurios pasiėmė savo norimą romaną ir šalia marguojantį akcijos ženklą. Kadangi medikas jau garbaus amžiaus, o knygos šiais laikais brangios, tad akcija tiesiog viliojo įsigyti gerą istorinį romaną. Ilgametis medicininės įstaigos vadovas – pakankamai išsilavinęs žmogus, jis žino, jog rašytojas E. Malūkas – vienas populiariausių Lietuvoje, žinomas ir užsienio šalyse.

Pirkti romaną paskatino viliojanti reklama. „V.P.“ nuotr.

Su vyriškiu žurnalistams atvykus į prekybos centrą, akcijos ženklu pažymėtas knygas jau tvarkė salės darbuotoja. Ji tikino, kad įsivėlė apmaudi klaida. Bestselerių lentynoje atsidūrė ir istorinis romanas, kuris pastaruoju metu nepatenka į geriausiai perkamų knygų gretas, tad nuolaidos šiam leidiniui nėra. Jį į „nuolaidinių“ lentyną galimai atnešę kiti prekybos centro lankytojai, kurie neretai, ieškodami sau tinkamesnės prekės, sumaišo visas prekes. Buvęs medikas, skvarbiu inteligento žvilgsniu peržvelgė visas bestseleriais vadinamas knygas, ir jam pasidarė dar baisiau. Geriausiai parduodamų knygų gretose puikavosi Pokerio žaidėjo vadovas, Audrey Carlan knyga, kurios viršelyje pusnuogė mergina, pavadinimu„Kalendoriaus mergina“ ir panaši literatūra, kurios vyriškis net prie geriausių norų į rankas neimtų.

„Kodėl istorinis romanas nėra vadinamas bestseleriu, o akcija taikoma kitoms, lėkštaus turinio knygoms? Kodėl kabinama apgaulinga reklama?“, – klausė medikas.

Apgailestavo, kad chaosą lentynose pastebėjo klientas

Susidariusią situaciją komentavo ir prekybos tinklo „Maxima“ atstovas ryšiams su visuomene Paulius Stonis: „Pirkėjo nuoširdžiai atsiprašome. Knygai, kurią pirkėjas išsirinko, akcinė nuolaida nebuvo taikoma. Į leidinių, kuriems šiuo metu taikomos išpardavimo nuolaidos, stendą ją greičiausiai atnešė kiti prekes besirinkę klientai. Gaila, kad pirmasis ne vietoje padėtą leidinį pastebėjo pirkėjas, o ne mūsų darbuotojai. Bestselerių išpardavimas vyksta spalio 9-29 d. Akcijos ženklu nepažymėtos knygos yra parduodamos įprastomis kainomis, prekybos salėje pirkėjams pristatomos įprastose pardavimo vietose. Šiuo metu vykstančiam bestselerių išpardavimui buvo pasirinktos per pastaruosius porą metų itin didelio populiarumo tarp mūsų pirkėjų sulaukusios knygos: romanai, receptų knygos, sveiką gyvenseną skatinantys leidiniai ir kt. Kokios knygos tampa populiariomis ir mėgstamomis, sprendžia tik mūsų pirkėjai“.

Bestseleris, ar ne?

Kadangi pono Eugenijaus įsigytą romaną leido Panevėžyje veikianti įmonė „Magilė“, susisiekėme su leidyklos vadove R. Magiliene. Bandėme išsiaiškinti, ar E. Malūko istorinis romanas „Vytauto žemė“ gali būti vadinamas bestseleriu.

„Mano galva, bestseleris yra populiari knyga, savo perkamumu lenkianti kitas. Knygos populiarumą turėtų nulemti tiražo kiekis. Šis autorius yra buvęs ankstesniais metais labai skaitomas, jo kūryba leista net po 40 000 egzempliorių. Ši istorinė 700 puslapių knyga taip pat buvo labai perkama, gaila, bet ne šiandien. Minėta E. Malūko knyga išleista 2016-aisiais metais, anuomet ji buvo viena perkamiausių, tiražas išplatintas per porą mėnesių. Šiemet šio romano bestseleriu aš nedrįsčiau pavadinti. Bestseleris turi lenkti kitų knygų perkamumus, o pastaruoju metu šio leidinio perkamumas nuslūgęs. Šis romanas, kiek žinau Maximos prekybos tinkluose sėkmingai platinamas, bet daugiausia tuomet, kai būna akcijos. Žmonės laukia nuolaidų, o mes į didžiuosius prekybos tinklus savo produkciją tiekiame per platintojus. Manau, kad prekybos tinklo vadybininkai seka pardavimus, jie gali tiksliau įvardinti, ką jie vadina bestseleriu“, - kalbėjo leidėja.

Melaginga Reklama nesusipratimas
Jei pastebėjote klaidą, pažymėkite reikalingą tekstą ir spauskite Ctrl+Enter, kad pranešti apie tai redakcijai.
Aš rekomenduoju
Rekomendacijų nėra

Komentarai

Komentarai skirti bendrauti ir aptarti įmonės ar renginio ypatybes, taip pat išsiaiškinti įdomius klausimus apie tai.

Laisvalaikis
Palangoje, pradedančioje aktyvųjį kurortinį sezoną, renginys veja renginį – šiandien pasimėgauti gintariniu lietumi kviečia Gintarinis savaitgalis, o pajudėti ragins asociacijos „Sportas visiems“ organizuojamas to paties pavadinimo festivalis. O štai kitą savaitgalį, gegužės 31 d. – birželio 2 d., į Palangą pakvies Kurorto šventė „Myliu Palangą“. Jos metu renginių bei pramogų nestigs nei mažiems, nei jauniems, nei pagyvenusiems – bus daug muzikos, sportini...
Gamta
Kenkėjų kontrolės ekspertai perspėja: vis labiau šylantys orai budina medieną graužiančius vabzdžius. Ūsuočiai, skaptukai, kinivarpos ir kiti medienos kenkėjai į gyventojų namus, sodybas atkeliauja su namams statyti skirta mediena, malkomis, taip pat mediniais baldais ar meno dirbiniais bei per pravirus langus, duris iš netoliese esančių miškų, parkų, kaimyninių užkrėstų pastatų. Medienos kenkėjai daro žalą ne tik mediniams baldams, menui iš medžio, tačiau...
Įvykiai
„Wizz Air“, didžiausia žemų sąnaudų oro linijų bendrovė Centrinėje ir Rytų Europoje bei viena iš sparčiausiai augančių aviakompanijų Europoje, skelbia akciją, kurios metu 15 proc.* nuo kelionės užsakymo galutinės vertės sugrįžta į keleivio „Wizz Air“ sąskaitą.  Artėjant vasaros sezonui bendrovė siūlo suplanuoti savo atostogas taip, kad jos būtų neužmirštamos. Ar tai būtų ypatinga šeimos kelionė į šiltuosius kraštus, ar savaitgalio išvyka su mylimuoju – pla...
Laisvalaikis
Jei kalbame apie Niujorką, daugelis iš jūsų iškart galvoja apie Laisvės statulą ar Manheteno panoramą, o tie, kurie visada galvoja apie maistą pamato ir kitus dalykus šiame įspūdingame mieste ... Ar norėtumėte pats pasigaminti vieną iš garsiausių desertų: Niujorko sūrio pyragą? Tipiškas amerikietiškos tradicijos desertas, paruoštas su kvapniais sausainių pagrindais ir vynuogių kremu, pagamintu iš grietinėlės sūrio; tai iš tikrųjų yra pagrindinė sudedamoji...
Laisvalaikis
Turbūt daugelis žino, kad feta sūris yra neatskiriama graikiškos virtuvės dalis. Iš šio sūrio galima pagaminti daug patiekalų turint fantazijos. Siūlome jums nuostabaus skonio kepsnį, kuris tinka vegetarams ir tiems, kam atsibodo mėsos patiekalai, nori paįvairinti savo dienos meniu. Paprastai ir greit paruošiamas receptas padės kiekvienam, kuris neturi laiko ilgai sukiotis virtuvėje. Na, pabandom. Jums reikės: 600 gr fetos sūrio 1 kiaušinio 50 gr duonos dž...
Gamta
Savaitgalį,  balandžio 27 d., šalyje vykęs „Nacionalinis miškasodis 2019“ sukvietė beveik du tūkstančius gyventojų sodinti miško. Valstybinių miškų urėdijos miškininkai šiai dienai buvo paruošę apie 400 tūkst. eglės, pušies, ąžuolo, beržo ir kitų rūšių medžių sodmenų, kuriais buvo apsodinta bemaž 100 hektarų miško.  „Nacionalinis miškasodis 2019“ – tai jau kelerius metus iš eilės Lietuvos Respublikos ministerijos ir Valstybinių miškų urėdijos organizuojama...
Įdomu!
Paskutinį pavasario mėnesį visiems Zodiako ženklams patartina susikoncentruoti į socialinius santykius. Jų sėkmę darbe, kūrybos ir meilės srityje, net sveikatą lems gebėjimas bendrauti su kitais žmonėmis, įsiklausyti, suprasti ir atleisti. Mylėkite kitus ir save! AVINAS Gegužės mėnesį Avinui lengvai seksis rasti įtaigių žodžių savo mintims ir jausmams išreikšti. Tai bus palankiausias metas literatūrinei veiklai ir kūrybai. Jam seksis bendrauti su žmonėmis,...
Gamta
Žalingi šeimininko įpročiai atsiliepia ir augintiniams. Minint tarptautinę veterinarijos dieną, gydytojai veterinarai primena, kad šeimininkui rūkant neišvengiamai kenčia ir jo augintinis. „Užupio veterinarijos klinikos“ gydytojos veterinarės Ievos Kirchovaitės teigimu, augintiniams, gyvenantiems namuose, kur yra rūkoma, o patalpos yra dažnai prirūkytos, gali pasireikšti tokios ligos, kaip nosies navikai, plaučių vėžys, astma, bronchitas. Pasyvus rūkymas,...
Sportas
Vilniaus „Žalgirio“ futbolininkai antrą kartą šiame sezone sutriuškino „Palangą“. A lygos aštuntojo turo rungtynėse svečiuose Mareko Zubo auklėtiniai likę dešimtyje įmušė net tris įvarčius ir laimėjo 4:1 (1:1). Startinėje „Žalgirio“ sudėtyje šį kartą įvyko vienas keitimas – nuo pirmųjų minučių žaidė Liviu Antalis, tuo tarpu Matas Vareika rungtynes pradėjo ant atsarginių žaidėjų suolo. Vilniečiai rungtynes pradėjo aktyviai spausdami varžovus ir jau penktąją...
Specialūs projektai